企業顧問公司接近客戶的技巧(三)
使用信函接近客戶的技巧
如果選擇信函作為銷售手段，您需要仔細挑選郵寄名單。郵寄方式是非常了不起的，但是如果選擇不當，就會釀成巨大的時間、人力和財力的浪費。試想有什么比扔掉一張紙容易呢?如果對方不在意您的產品或服務，那么您的郵件在他的郵箱中可能存放100年。
如果不是郵寄產品或服務的說明，郵寄一封信給您認識的有可能對您的產品感興趣的人，目的是引起對方的興趣，讓對方愿意與自己見面。如果覺得可行的話，不妨在信中夾著您的照片或者其它新奇的東西。
撰寫銷售信函的主要技巧有三點：
·要簡潔、有重點。
·要引起客戶的興趣及好奇心。
·不要過于表露希望拜訪客戶的迫切心。
接近是最容易遭到拒絕和挫折的階段，太多的銷售人員對接近的挫折無法釋懷。您是否記得您第一次學游泳，或是初次站在溜冰場上，您是否要經過無數次的失敗與聯系，方能體會出教練們告訴您的訣竅。敞開您的胸懷，把每次接近當做考驗自己的機會，如果失敗，分析并記錄您失敗的原因，把它當做您下次改善的經驗。
接近是值得您不斷練習的，因為接近的成功與否決定了您接下來的銷售難易，您可以按照下列幾種方式進行反省，以提升您接近客戶的能力。
成功導航：自我反省“接近”
·沒有接近就沒有訂單可言，因此我需要盡可能地做最多的接近。
·我是否經?；旌鲜褂秒娫挵菰L、直接拜訪、銷售信函拜訪，以提高接近的頻率與品質。
·我是否經常注意改善我的外表及言行舉止，以便客戶更能夠接受。
·我是否有準備好幾個不同的接近話語，并能流利地對客戶說出。
我是否會心領神會幾項贏得客戶第一眼好印象的方法。
直接拜訪客戶的技巧
直接拜訪有二種形態，一為事先已經和客戶約好會面的時間，這種拜訪是計劃性的拜訪，拜訪前因為已經確定要和誰見面，因此，能充分地準備好拜訪客戶的有關資料。另外一種形態是預先沒有通知客戶，直接到客戶處進行拜訪，這種方法就是我們上一章講的掃街。
1、掃街的目的
掃街的目的在于找出潛在客戶，并設法與關鍵人士會談，收集潛在客戶的資料。
掃街的功能非常強大，一位有經驗的銷售人員到潛在客戶的處所，完成掃街，并與潛在客戶做面對面的交談后，在自己親眼所見、親耳所聞的實際體驗后，能從購買欲望及購買能力的二個基準，判斷出潛在客戶是否能成為有望客戶。面對面尋找客戶是最好的方法，但也是最耗時的方法。從辦公室到辦公室，從家到家，一直在尋找交談的人的確讓人筋疲力盡，同時，由于潛在客戶的時間都非常寶貴，您將不會得到很多的約見。
成功的掃街能帶給銷售人員許多有利的機會，如親自判斷潛在客戶的購買潛力，能在極短的時間收集客戶的資料，建立潛在客戶卡，以供日后安排拜訪用;能有效地了解銷售人員的區域特性;同事也是鍛煉銷售人員的最好辦法。
掃街的好處雖然多，但往往新入行的銷售人員卻視為畏途，因為是突然的拜訪，對方很容易就將您拒之門外，甚至很多企業在門上就貼著“銷售勿入”的警示。太多的拒絕容易摧毀一個銷售人員的意志，不少銷售人員由于無法突破這道關口而中途而廢，轉入其它的行業而無法成為一流的銷售人員。
完成掃街后，您可利用我們前面提到的方法判斷客戶購買欲望的大小和購買能力的大小。
對購買欲望的分析即從客戶對產品的關心程度、對購入的關心程度、是否表明自己的各項需求、對產品是否信賴，對產品是否表示出疑慮、對銷售公司是否有好的印象等方面來分析。
判斷客戶的購買能力則是從他的財力狀況和支付計劃來分析。
經由購買欲望及購買能力的二個因素判斷后，能將準客戶分三個類型：
第一個類型是成熟客戶：成熟客戶是歸類于一個月內可能產生購買行為的準客戶。
第二是有望客戶：有望客戶指三個月內可能會購買的準客戶。
第三是潛在客戶：潛在客戶指超過三個月，在未來可能購買的客戶。
成功的掃街能帶給銷售人員許多利點。如親自判斷準客戶的購買潛力，能在極短的時間收集客戶的資料，建立準客戶卡，以供日后安排拜訪用;能有效地了解銷售人員們的區域特性;同時也能鍛煉銷售人員們的銷售技巧。
2、掃街的技巧
成功的必須突破一些關口，如企業入口柜臺的服務人員、秘書及關鍵人士，因此，要能順利達成掃街的目標，需要靈活運用一些技巧，以達成有效的銷售。
面對接待員的技巧：要用清晰堅定的語句告訴接待員您的意圖。
例如：您好。我是○○企業的銷售人員李力，請通知總務處陳處長，我來拜訪他。
·您必須面帶笑容，但不可過于諂媚。
·由于是突然拜訪，如何知道總務處處長姓陳呢?
伺機詢問企業進出的員工，如“如總務處王處長的辦公室是不是在這里”?對方會告訴您總務處處長姓陳不姓王。
同樣，您告訴接待員，您要找總務處的王處長，接待員會說總務處只有陳處長，此時，您可說抱歉，記錯了。
·知道拜訪對象的姓及職稱后，您最好說出哪個部門的哪個處長，或是直接講出名字，這樣能讓接待員認為您和受訪對象很熟。
·您要找的關鍵人士可能不在辦公室，因此您心里事先要準備好幾個拜訪對象，如陳處長不在時，您可拜訪總務處的經理和科長。
·有些企業由于進出人員頻繁，接待員不管太多的事情，此時，也許您只要輕描淡寫地說：“我是○○企業的李力?！本湍茼樌M入企業了。
·和拜訪對象完成談話后，離開企業時，一定要向接待員打招呼，同時請教他的姓名，以便下次見面時能立刻叫出對方名字。
面對秘書的技巧：向秘書介紹自己，并說明來意。
例如：我是××企業的銷售人員李力，我要向陳經理報告有關員工福利提案事項，麻煩您轉達。向秘書說明來意可用簡短、抽象性的字眼或用一些較為深奧的技術專用名詞，讓秘書認為您的拜訪是很重要的。如果發現關鍵人士不在或者正在開會時，您可依照下列步驟處理：
·請教秘書的姓名。
·將名片或資料，請秘書轉交給拜訪對象，同時在名片上寫上“×月×日，拜訪未能謀面，擬于×月×日×時，再專程拜訪?！?/p>
·盡可能從秘書處了解一些關于關鍵人士的個性、作風、興趣愛好及裁決途徑等。
·向秘書道謝，并請他提醒關鍵人士有關下次拜訪的時間。
秘書向關鍵人士轉達您的來意及可能發生的狀況處理：
·秘書請您會見關鍵人士。
·秘書轉達關鍵人士想知道銷售人員來訪的目的是什么?
此時，銷售人員要能讓秘書轉達一些讓老板感興趣的，可引起關鍵人士好奇的一些說詞。例如：我想向○○總經理報告有關如何節省稅金，增加個人的保障。
·秘書轉答說關鍵人士現在很忙，沒有空。此時，銷售人員可表示愿意等30分鐘或要求關鍵人士約好下次見面的時間。
·秘書轉答說要銷售人員找第三者接洽。此時，業務可以關鍵人士的指示為由，會見第三者。會面后您應確認第三者是否有權力決定簽約，如果沒有權力簽約時，您可以向關鍵人士報告討論的結果為由，和關鍵人士約好會面的時間。
會見關鍵人士的技巧
接近話語的技巧：會見關鍵人士時，您可以運用接近客戶的談話步驟技巧。
結束談話后告辭的技巧：
·感謝對方抽出時間會談;
·提醒此次談中，彼此可能要檢討準備的事項，以備下次再會談;
·推出門前，輕輕向對方點頭，面對關鍵人士將門輕輕扣上，千萬不可背對關鍵人士關門;
·要向秘書、接待員打招呼。
練習十：通過警衛、接待員、秘書的標準銷售話語
請自行準備通過警衛、接待員、秘書的標準銷售話語。
警衛或接待員
銷售話語①
銷售話語②
秘書：
銷售話語①
銷售話語②
面對初次見面的客戶
1、立即引起他的注意
引起注意→產生興趣→產生聯想→激起欲望→比較產品→下決心購買，是客戶購買心理的七個階段。
引起客戶的注意處于第一個階段。
在課堂上老師可要求或命令學生們注意聽講，可在課堂中立刻進行考試，以促使學生注意，老師清楚地知道學生上課不注意聽講，只是浪費老師的口舌及時間。
銷售人員無法仿照老師要求潛在客戶注意您的話語，您要設計出自己別出心裁、獨到的方法，引起潛在客戶的注意，我們在這里介紹引起潛在客戶注意的五種方法。
別出心裁的名片
別出心裁的名片，能吸引潛在客戶的注意。名片代表遞出名片的人，名片若和一般人使用的大同小異，那么名片即無法傳達特殊訊息引起潛在客戶的注意。相反地，若是您的名片設計獨特，能傳達一些特殊訊息，必能引起潛在客戶的注意。潛在客戶對您也會產生一種特別的注意力，對您的言談舉止也會特別的留意。目前是一個多元化、信息化的社會，由于科技的進步，您能以極低的成本，迅速制作出不同款式、圖文并茂的名片。因此，您可針對不同的拜訪對象，設計使用不同形態的名片，以立即吸引初次見面的潛在客戶。
請教客戶的意見
人的大腦儲存著無數的信息，絕大多數的信息平常您不會想到，也不會使用到，可是當別人問您某個問題時，您的思考就會立刻集中在這個問題上，相關的信息、想法也會突然涌入腦際，您也會集中注意力思索及表達您對問題看法。
請教意見是吸引潛在客戶注意的一個很好的方法，特別是您有找出一些與業務相關的一些問題。當客戶表達看法時，您不但能引起客戶的注意，同時也了解客戶的想法，另一方面您也滿足了潛在客戶被人請教的優越感。
迅速提出客戶能獲得哪些重大利益
急功好利是現代人的通性，因此，迅速地告訴潛在客戶他能立即獲得哪些重大利益，是引起客戶注意的一個好方法。
告訴潛在客戶一些有用的信息
每個人對身邊發生了什么事情，都非常關心、非常注意，這就是為什么新聞節目一直維持最高的收視率。因此，您可收集一些業界、人物或事件等最新信息，在拜訪客戶時引起潛在客戶的注意。
提出能協助解決潛在客戶面臨的問題
例如當客戶的復印費用管理不良而逐年升高時，您若能承諾協助他解決復印管理的問題，客戶會注意您所說的每一句話。
以上這五個方法，若是您能妥當地運用，相信您將更有信心，立即引起初次見面客戶的注意力。
2、立即獲得他的好感
成功的穿著
在您拜訪一個潛在客戶之前，檢查一下自己的穿著很重要。這樣他們喜歡您并認同您和他們是同一類的人。如何穿著呢?和您的客戶穿著一樣是就很好了。
穿著是客戶見到您的第一目標，得體的穿著讓客戶的心情放松。
肢體語言
也許您不信，調查表明超過半數的人認為走路方式是對方認可的重要指標。走路可以看出您的自信心。您不信可以去百貨公司看看，一個不介意走路方式的營業員是否會讓您反感，因為肢體語言能夠表達出一種趨勢，那就是您是否自信，或者是否侵犯他人。
微笑
微笑如同一劑良藥，能感染您身邊的每一個人。沒有一個人會對一位終日愁眉苦臉、深鎖眉頭的人產生好感，能以微笑迎人，讓別人也產生愉快的情緒的人，是最容易爭取別人好感的人。
問候
問候的方式決定于多方面。見面的環境也同樣影響著您的問候方式。如果您知道了對方的名字和稱呼，那是最好不過了。如果有認識他的人您也認識，不妨稍稍夸獎對方兩句。
握手
握手能表達您信任、自信和能力。當然有的人或有的場所就不適合握手，也有些人就不愿意握手，所以，您要注意，為了避免和那些不愿意握手的人出現尷尬的局面，您可以保持右手臂微曲放在體側。當對方伸手時，有所準備。
握手在大多數場合都是合適的，但要正確掌握?；c時間體會您和別人的握手，您能感受到對方的態度。
注意客戶的情緒
生理周期、感情、工作壓力都會影響一個人的情緒，想想您自己，您也會周期性感到自己的情緒處于低潮或高潮。如果對方處于情緒低潮中，或者剛發完火，也許不是很適合和您談生意，所以，您要體諒客戶的心境，找機會另約下次見面的時間后，迅速而禮貌地告辭而出。
記住客戶的名字和稱謂
卡耐基小的時候家里養了一群兔子，每天找尋青草喂食兔子，成為他每日固定的工作。年幼時家中并不富裕，他還要帶著母親做其它的雜事，所以，有時候實在沒有充裕時間找到兔子最喜歡吃的青草。因此，卡耐基想了一個辦法：他邀請了鄰近的小朋友到家里看兔子，要每位小朋友選出自己最喜歡的兔子，然后用小朋友的名字給這些兔子命名。每位小朋友有了自己名字的兔子后，每天這些小朋友都會迫不及待地送最好的青草給自己同名的兔子。
名字的魅力非常奇妙，每個人都希望別人重視自己，重視自己的名字，就如同看重他一樣。傳說中有這么一位聰明的堡主，想要整修他的城保以迎接貴客臨門，但由于當時的各項物質資源相當匱乏，聰明的堡主想出了一個好辦法：他頒發發指令，凡是能提供對整修城堡有用東西的人，他就把他的名字刻在城堡入口的圓柱和盤石上。指令頒發不久，大樹、花卉、怪石......等都有人絡繹不絕地捐出。了解名字的魔力，能讓您不勞所費就能獲得別人的好感，千萬不要疏忽了它。
銷售人員在面對客戶時，若能經常、流利、不斷地以尊重的方式稱呼客戶的名字，客戶對您的好感，也將愈來愈濃。專業的銷售人員會密切注意，潛在戶的名字有沒有被雜志報導，若是您能帶著有報導潛在客戶名字的剪報一同拜訪您初見面的客戶，客戶能不被您感動嗎?能不對您心懷好感嗎?
讓您的客戶有優越感
每個人都有虛榮心，讓人滿足虛榮心的最好方法就是讓對方產生優越感。
但是并不是每個人都能功成名就，使自己的優越感得到滿足，相反地，大部份的人都過著平凡的日子。每個人平常都承受著不同的壓力，往往有志不能伸，處處聽命于人。雖說常態如此，但是絕大多數的人都想嘗試一下優越于別人的滋味，因此，這些人會比較喜歡那些能滿足自己優越感的人。
巧妙地奉承、阿諛固然能滿足一些人的優越感，但也有弄巧成拙的時候。讓人產生優越感最有效的方法是對于他自傲的事情加以贊美。若是客戶講究穿著，您可向他請教如何搭配衣服;若是客戶是知名公司的員工，您可表示羨慕他能在這么好的公司上班。
客戶的優越感被滿足，初次見面的警戒心也自然消失了，彼此距離拉近，能讓雙方的好感向前邁進一大步。
替客戶解決問題
幾年前政府機關的許多文書作業是使用大八開的尺寸，大八開要比B4尺寸略大，一般復印機只能用A3復印后再裁減，非常不方便。這個問題各家復印機廠商的銷售人員都很清楚，但復印機都是自國外進口的，國外沒有大八開的需求，因此進口的機器根本沒有大八開的紙盤提供復印。
施樂(*ERO*)的一位銷售人員，知道政府機關在復印上存在這個問題，因此，他在拜訪某個政府機關的主管前，先去找施樂技術部的人員，詢問是否能修改機器，使機器能復印大八開的尺寸，技術部人員知道了這個問題，略為研究后，發現某一個型號的復印機經稍微修改即可印大八開，銷售人員得到這個訊息后，見到該單位的主管，告訴他施樂愿意特別替政府機關解決大八開復印的問題，客戶聽到后，對施樂產生無比的好感，在極短的時間內，施樂的這款機器成為政府機關的主力機種。
您在與潛在客戶見面前，是否能事先知道客戶面臨著哪些問題?有哪些因素困擾著他?您若能以關切的態度站在客戶的立場上表達您對客戶的關心，讓客戶能感受到您愿意與他共同解決問題，他必定會對您立刻產生好感。
利用小贈品贏得潛在客戶的好感
一些小兒科的名醫，都有一個特性，他們除了醫術好以外，還必須懂得與小朋友溝通，要能進行有效的溝通，他們第一步是要贏得小朋友的好感。如何迅速地獲得小朋友的好感呢?幾乎大多數的醫生都準備著許多送給看病小朋友的新奇貼紙，如此一來，醫生叔叔已不再是打針的叔叔而是送貼紙的叔叔了。
日本人最懂得贈送小禮物的奧妙，大多數公司都會費盡心機地制作一些小贈品，供銷售人員初次拜訪客戶時贈送客戶。小贈品的價值不高，卻能發揮很大的效力，不管拿到贈品的客戶喜歡與否，相信每個人受到別人尊重時，內心的好感必然會油然而生。以上種種種方式都能使您的潛在客戶對您立即產生好感，若您能把這些方法當作您立身處事的方式，讓它成為一種自然的習慣，相信您在哪里都會成為一位受歡迎的人物。
讓客戶產生好感的方法，是基于三個出發點--尊重、體諒、使別人快樂--引申出來的，您只要能往這三個方面思考，相信您能夠發現更多讓別人對您產生好感的途徑。
進入銷售主題的技巧
當您見到關鍵人士并透過成功的接近技巧，化解客戶初次見面的心防及取得客戶對您的基本認同之后，您可抓住時機，進入銷售的主題。
1、進入主題的時機
進入銷售主題的最好時機是：
·您已經把自己銷售出去了。
·客戶對您已經撤除戒心。
2、進入主題的技巧
了解客戶購買心理的七個階段，能讓您導引出進入銷售主題的開場話語。
購買心理的七個階段：
步驟1：引起注意
例：有這回事!以前從沒聽說過。
步驟2：發生興趣
例：真能這么快?它能分頁、裝訂一次完成?
步驟3：產生聯想
例：我穿上這套衣服，宴會上一定成為眾人注目的焦點。
步驟4：激起欲望
例：有了這部新車，可以邀她去海邊兜風。
步驟5：比較
例：再和別的類型比較看，這是不是最值得。
步驟6：下決心
例：有了這個手提電腦，我隨時都能查到任何資料，讓我的工作在任何地點都能發揮最大的效率，我應該買下它。
步驟7：引起注意
例：今天總算不虛此行!
進入銷售主題前，雖然經由準備的技巧及接近的技巧，是您與潛在客戶之間有一些基本的認識，但這個階段您還無法掌握主客戶真正的購買動機?？蛻舻馁徺I動機是非常復雜的，例如一位銷售機車的高級銷售人員曾說：“當客戶想要購買一部車子時，他也許會告訴您，為了上班方便，但實際理由也許是隔壁鄰居買了一部或是為了追女朋友方便?！?/p>
3、開場白技巧
由于您不知道客戶購買的真實動機，有時客戶也不清楚他真正想要的是什么，因此您的開場白最好要以能引起客戶的注意、醒悟的方式，陳述您企業的商品能帶給客戶一般性利益。在陳述一般性利益時，要注意客戶對哪些地方特別注意或發生興趣。
掌握住客戶的關心點后，您才能有效率進行接下來的工作。
成功導航：開場白范例及說明
·范例一
我在貴企業的門市部觀察了好多天，發現每天有二個時段，客戶特別多;擠著長長的行列等待結賬，若以營業時間來看，雖然只有百分之二十的時間非常擁擠，但以客戶數量來看，卻有百分之八十的人都要排很久的隊等待結賬。本企業最新推出的一種收銀機，結賬速度能增快二倍......
(銷售人員以解決問題點來引導客戶的注意及興趣)
·范例二
一般人購買汽車考慮的項目有：安全、速度、寬敞舒適、外形、服務及價格。就安全性來說，這是我們企業最關心的一項重點，在安全性上，我們從設計時就開始考量，重要的措施有......
(銷售人員以介紹產品及企業的特性方式入手，藉著說明以觀察客戶的反應，以探求出客戶的關心點。這種開場白，是銷售人員能主控話題，有條理地讓客戶獲得一般資訊。)
·范例三
今天是打折的第一天，式樣尺寸較全，賣掉就沒有了，請把握機會。
(門市的銷售人員以價格的優點，引起客戶的注意及刺激購買欲望。)
·范例四
本企業是采取獨特的出租方式經營，因此，您不需一次性投入大筆的資金，即可滿足您使用的需求，我們的出租制度是這樣的......，他能帶給您如......等好處。
(以獨特的經營方式，引起客戶的注意。)
練習十一：接近客戶技巧測驗
接近客戶自我測驗
1、打招呼
·是否面帶笑容
·是否適當的尊稱對方
·是否熱忱有勁
2、自我介紹
·是否有介紹自己的名字
·是否有介紹自己的公司
·是否正確交遞名片
3、感謝對方接見
·是否向對方表示感謝接見
4、寒喧
·是否稱贊對方
·是否說一些對方感興趣的話題
5、表達拜訪的理由
·是否自信地說出拜訪的理由
篇2：服裝導購員接近客戶的方法
服裝導購員接近客戶的方法
一、提問接近法
您好，有什么可以幫您的嗎?
這件衣服很適合您!
請問您穿多大號的?
您的眼光真好，這是我公司最新上市的產品。
二、介紹接近法
看到顧客對某件商品有興趣時上前介紹產品。
產品介紹：
1、特性(品牌、款式、面料、顏色)
2、優點(大方、莊重、時尚)
3、好處(舒適、吸汗、涼爽)
互動環節：介紹自己身上穿的衣服;注意：用此法時，不要征求顧客的意見。如果對方回答“不需要”或“不麻煩了”就會造成尷尬的局面。
三、贊美接近法
即以“贊美”的方式對顧客的外表、氣質等進行贊美，接近顧客。
如：您的包很特別，在哪里買的?
您今天真精神。
小朋友，長的好可愛!(帶小孩的顧客)
俗語：良言一句三春暖;好話永遠愛聽。通常來說贊美得當，顧客一般都會表示友好，并樂意與你交流。
四、示范接近法
利用產品示范展示展示產品的功效，并結合一定的語言介紹，來幫助顧客了解產品，認識產品。最好的示范就是讓顧客來試穿。有數據表明，68%的顧客試穿后會成交。
試穿的注意事項：
1.主動為顧客解開試穿服飾的扣子、拉鏈、鞋子等。
2.引導顧客到試衣間外靜候。
3.顧客走出試衣間時，為其整理。
4.評價試穿效果要誠懇，可略帶夸張之辭，贊美之辭。
無論采取何種方式接近顧客和介紹產品，導購員必須注意以下幾點：
一.顧客的表情和反應，察言觀色。
二.提問要謹慎，切忌涉及到個人隱私。
三.與顧客交流的距離，不宜過近也不宜過遠。正確的距離是一米五左右，也是我們平常所說的社交距離。
上面只是簡單介紹了一些服裝導購員銷售技巧，導購人員要想獲得更多的銷售技巧就需要不斷的從實踐當中學習，總結，才能不斷的進步
在牌服裝店服裝銷售過程中，導購提升自身的銷售服務技巧，最為有效的方法就摸透客人的心理，摸透了客人的心理，就是事半功倍，牽住了牛鼻子。摸不透客人的心理，就是事倍功半，拉住了牛尾巴，客人死活不跟你走。中國服裝經營網認為，研究銷售、提升門店銷售業績、營業員有著不可比擬的作用，營業員是否能掌握服裝銷售技巧很重要，首先要注意推薦購買的技巧。
營業員除了將服裝展示給顧客，并加以說明之外，還要向顧客推薦服裝，以引起顧客的購買的興趣。
推薦服裝可運用下列方法：
服裝銷售技巧1、推薦時要有信心，向顧客推薦服裝時，營業員本身要有信心，才能讓顧客對服裝有信任感。
服裝銷售技巧2、適合于顧客的推薦。對顧客提示商品和進行說明時，應根據顧客的實際客觀條件，推薦適合的服裝。
服裝銷售技巧3、配合手勢向顧客推薦。
服裝銷售技巧4、配合商品的特征。每類服裝有不同的特征，如功能、設計、品質等方面的特征，向顧客推薦服裝時，要著重強調服裝的不同特征。
服裝銷售技巧5、www.zonexcapitaltr.com把話題集中在商品上。向顧客推薦服裝時，要想方設法把話題引到服裝上，同時注意觀察顧客對服裝的反映，以便適時地促成銷售。
服裝銷售技巧6、準確地說出各類服裝的優點。對顧客進行服裝的說明與推薦時，要比較各類服裝的不同，準確地說出各類服裝的優點。
除了上面介紹的這些服裝銷售的小技巧外，其次要注意重點銷售的技巧。重點銷售就是指要有針對性。對于服裝的設計、功能、質量、價格等因素，要因人而宜，真正使顧客的心理由“比較”過渡到“信念”，最終銷售成功。在極短的時間內能讓顧客具有購買的信念，是銷售中非常重要的一個環節。
重點銷售有下列原則：
服裝銷售技巧之原則1、從4w上著手。從穿著時間when、穿著場合where、穿著對象who、穿著目的why方面做好購買參謀，有利于銷售成功。
服裝銷售技巧之原則2、重點要簡短。對顧客說明服裝特性時，要做到語言簡練清楚，內容易懂。服裝商品最重要的特點要首先說出，如有時間再逐層展開。
服裝銷售技巧之原則3、具體的表現。要根據顧客的情況，隨機應變，不可千篇一律，只說：“這件衣服好”，“這件衣服你最適合”等過于簡單和籠統的推銷語言。依銷售對象不同而改變說話方式。對不同的顧客要介紹不同的內容，做到因人而宜。
服裝銷售技巧之原則4、營業員把握流行的動態、了解時尚的先鋒，要向顧客說明服裝符合流行的趨勢。好了，空講了一大堆大道理，接下來中國服裝經營網將一些客人消費的典型心理在這里分析下，大家有補充的都可以在這里討論討論，好讓我們的終端服務越做越好。
篇3：企業顧問公司接近客戶的技巧(一)
企業顧問公司接近客戶的技巧(一)
什么是接近
“接近客戶的三十秒，決定了銷售的成敗”這是成功銷售人共同的體驗，那么接近客戶到底是什么意義呢?接近客戶在專業銷售技巧上，我們定義為“由接觸潛在客戶，到切入主題的階段?！?/p>
1、明確您的主題
每次接近客戶有不同的主題，例如主題是想和未曾碰過面的潛在客戶約時間見面，或想約客戶參觀演示。
2、選擇接近客戶的方式
接近客戶有三種方式--電話、直接拜訪、信函。
主題與選擇接近客戶的方式有很大的關聯，例如您的主題是約客戶見面，電話是很好的接近客戶的工具，但要留意的是您最好不要將主題擴散到銷售產品的特性或討論到產品的價格，因為若是您銷售的產品比較復雜，是不適合電話切入上述的主題。
3、什么是接近話語
專業銷售技巧中，對于初次面對客戶時的話語，成為接近話語。
接近話語的步驟如下：
步驟1：稱呼對方的名
叫出對方的姓名及職稱--每個人都喜歡自己的名字從別人的口中說出。
步驟2：自我介紹
清晰地說出自己的名字和企業名稱。
步驟3：感謝對方的接見
誠懇地感謝對方能抽出時間接見您。
步驟4：寒喧
根據事前對客戶的準備資料，表達對客戶的贊美或能配合客戶的狀況，選一些對方能容易談論及感興趣興趣的話題。
步驟5：表達拜訪的理由
以自信的態度，清晰地表達出拜訪的理由，讓客戶感覺您的專業及可信賴。
步驟6：講贊美及詢問
每一個人都希望被贊美，可在贊美后，接著詢問的方式，引導客戶的注意、興趣及需求。
下面是一個接近話語的范例：
首先銷售人員王維正以穩健的步伐走向張總經理，當視線接觸至張總時，可輕輕地行禮致意，視線可放在張總的鼻端。當走近張總前可停下，向張總深深地點頭行禮。銷售人員王維正此時面帶微笑，先向張總經理問好以及自我介紹。
王維正：“張總經理，您好。我是大華公司的銷售人員王維正，請多多指教?！?/p>
張總經理：“請坐”
王維正：“謝謝，非常感謝張總經理在百忙中撥出時間與我會面，我一定要把握住這么好的機會?！?/p>
張總經理：“不用客氣，我也很高興見到您?！?/p>
王維正非常誠懇地感謝張總經理的接見，表示要把握住這個難得的機會，讓張總經理感受到自己是個重要的人物。
銷售人員：貴公司在張總經理的領導下，業務領先業界，真是令人欽佩。我拜讀過貴公司內部的刊物，知道張總經理非常重視人性的管理，員工對您都非常愛戴。
王維正將事前調查的資料中，將有關尊重人性的管理這點，特別在寒喧中提出來，以便待會對訴求團體保險時能有一個好的前題。
張總經理：我們公司是以直接拜訪客戶為導向，需要員工有沖勁及創意。沖勁及創意都必須靠員工主動去做的，用強迫、威脅的方式是不可能成為一流公司的。因此，我特別強調人性的管理，公司必須尊重員工、照顧員工，員工才會真正的發揮潛力。
銷售人員：張總經理，您的理念確實是反應出貴公司經營的特性，真是有遠見。我相信貴公司在照顧員工福利方面不遺余力，已經做得非常多。我謹代表本公司向張總經理報告有關本公司最近推出的一個團保方案，最適合外勤工作人員多的公司采用。
張總經理：新的團體保險?
王維正先夸贊對方，然后表達出拜訪的理由。
銷售人員：是的。張總平常那么照顧員工，我們相信張總對于員工保險這項福利知道得一定很多，不知道目前貴公司有那些保險的措施呢?
王維正采用夸獎，并提出詢問的手法。
進行有效的夸獎的手法有三個方式：
(1)夸獎對方所做的事及周圍的事務。如：您辦公室布置得非常高雅。
(2)夸獎后緊接著詢問。如：您的皮膚這么白，您看試穿這件黑色的禮服怎么樣
(3)代第三者表達夸獎之意。如：我們總經理要我感謝您對本公司多年的照顧。
4、接近注意點
從接觸客戶到切入主題的這段時間，您要注意以下二點：
打開潛在客戶的“心防”：
曾任美國總統的里根，不僅是位卓越的總統，也是一位偉大的溝通家，他說：“您在游說別人之前，一定要先減除對方的戒心?！苯咏菑摹拔粗脑庥觥遍_始，接近是從和未見過面的人接觸，任何人碰到從未見過面的第三者，內心深處總是會有一些警戒心，相信您也不例外。當客戶第一次接觸您時：
他是“主觀的”
“主觀的”含意很多，包括對個人穿著打扮、頭發長短、品位，甚至高矮胖廋......等主觀上的感受，而產生喜歡或不喜歡的直覺。
他是“防衛的”
“防衛的”是指客戶和銷售人員之間有道捍衛的墻。
因此，只有在您能迅速地打開潛在客戶的“心防”后，才能敞開客戶的心胸，客戶才可能用心聽您的談話。打開客戶心防的基本途徑是先讓客戶產生信任感，接著引起客戶的注意，然后是引起客戶的興趣。
銷售商品前，先銷售自己：
接近客戶技巧的第一個目標就是先將自己銷售出去。
一位人壽經紀人曾經說“您以為我是怎么去銷售那些種類繁多的保險商品的啊?我的客戶90%都沒有時間真正去了解他們保了一些什么，他們只提出希望有哪些保障，他們相信我會站在他的立場，替他規劃，所以呢，對我而言，我從來不花大量的時間解釋保險的內容還有細節，我認為，我的銷售就是學習、培養、鍛煉一個值得別人信賴的風格?！?/p>
“客戶不是購買商品，而是購買銷售商品的人”，這句話，流傳已久，說服力不是靠強而有力的說詞，而是仰仗銷售人員言談舉止散發出來的人性與風格。
TOYOTA的神谷卓一曾說：“接近客戶，不是一位地向客戶低頭行禮，也不是迫不及待地向客戶說明商品，這樣做，反而會引起客戶逃避，當我剛進入企業做一個新銷售人員時，在接近客戶時，我只會銷售汽車，因此，在初次接近客戶時，往往都無法迅速打開客戶的心防。在無數次的體驗揣摩下，我終于體會到，與其直接說明商品不如談些有關客戶太太、小孩的話題或談些鄉里鄉間的事情，讓客戶喜歡自己才是真正能關系著銷售業績的成敗，因此，接近客戶的重點是讓客戶對一位以銷售為職業的業務主管報有好感?！?/p>
接著下來，有兩個接近客戶的范例，您可比較一下。
范例①
銷售人員A：有人在嗎?我是大林公司的銷售人員，陳大勇。在百忙中打擾您，想要向您請教有關貴商店目前使用收銀機的事情?
商店老板：哦，我們店里的收銀機有什么毛病吧?
銷售人員A：并不是有什么毛病，我是想是否已經到了需要換新的時候。
商店老板：沒有這回事，我們店里的收銀機狀況很好呀，使用起來還像新的一樣，嗯，我不想考慮換臺新的。
銷售人員A：并不是這樣喲!對面李老板已更換了新的收銀機呢。
商店老板：不好意思，讓您專程而來，將來再說吧!
接下來我們來看看接近客戶的范例2。
范例②
銷售人員B：鄭老板在嗎?我是大華公司銷售人員王維正，在百忙中打擾您。我是本地區的銷售人員，經常經過貴店?？吹劫F店一直生意都是那么好，實在不簡單。
商店老板：您過獎了，生意并不是那么好。
銷售人員B：貴店對客戶的態度非常的親切，鄭老板對貴店員工的教育訓練，一定非常用心，我也常常到別家店，但像貴店服務態度這么好的實在是少數;對街的張老板，對您的經營管理也相當欽佩。
商店老板：張老板是這樣說的嗎?張老板經營的店也是非常的好，事實上他也是我一直為目標的學習對象。
銷售人員B：鄭老板果然不同凡響，張老板也是以您為模仿的對象，不瞞您說，張老板昨天換了一臺新功能的收銀機，非常高興，才提及鄭老板的事情，因此，今天我才來打擾您!
商店老板：喔!他換了一臺新的收銀機呀?
銷售人員B：是的。鄭老板是否也考慮更換新的收銀機呢?目前您的收銀機雖然也不錯，但是如果能夠使用一臺有更多的功能，速度也較快的新型收銀機，讓您的客戶不用排隊等太久，因而會更喜歡光臨您的店。請鄭老板一定要考慮這臺新的收銀機。
上面這兩個范例，您看完后，您有什么感想呢?我們比較范例①跟②銷售人員A和B的接近客戶的方法，很容易發現，A銷售人員在初次接近客戶時，單刀直入地詢問對方收銀機的事情，讓人有突兀的感覺，而遭到商店老板回問，他回問：“店里的收銀機有什么毛病?”。A銷售人員首次接近客戶時，忽略了突破客戶的“心防”及銷售商品前先銷售自己的二個重點。
反觀銷售人員B，卻能夠把握這二個原則，和客戶以共同對話的方式，在打開客戶的“心防”后，才自然地進入銷售商品的主題。B銷售人員在接近客戶前能先做好準備的工作，能立刻稱呼鄭老板，知道鄭老板店內的經營狀況、清楚對面張老板以他為學習目標等，這些都是促使銷售人員成功的要件。
接近前的準備
當您決定加入銷售人員的行列，您一定要做些準備工夫。越有準備，便越有把握，有把握便會有運氣。如何準備呢?
1、練好口才
打開陌生人的嘴
您不用愁客路少，只要您肯闖肯做，客戶自然會帶您走路的，因為您要滿足客戶的需求而不斷改變路線，才有生存的機會。
如何發展客戶的網絡呢?陌生人是生意的生命之源，但陌生人好像建屋時的磚頭瓦塊一樣，本身是不能搭建成屋子的，如何將陌生人變成客戶呢?
您要列一個表，統稱為資料儲備庫：將您心目中想到的人名，見過或者未見過的、老友或者是親戚，甚至有仇或合不來的人，也要通通列出來，千萬不要忽略了任何一個記憶中的名字。有時，和您合不來的人，會變成生意上的拍檔。試圖從這個方面想想，您為什么會有仇人呢?討厭您的人，其實是最注意您的人。恨的最初動機是得不到，起源于愛。您今日的仇人，其實是最想和您合作的人，信不信由您。試試撥電話找一位您很討厭的人，看看您這個突然而來的電話，是否能化解仇恨，變成老友?試試吧，打個電話又沒有損失，考考自己的胸襟。狹隘是人類的天性，做生意要征服這個缺點，才可以容納別人，大家合作。希望您坐言起行，和“仇人”通通電話。如果您怕的話，您是不能夠在商場上大展拳腳的。
將您知道的資料寫下來：列出您所有認識的名字之后，再將您知道的資料寫下來，例如年紀、婚姻狀況、家庭、收入、職位以及可以見面的機會等等。然后按每一個資料寫上一個數目字，最后您將這些數字加起來。您便會為自己制造出一種見人的沖動。這是做過功夫而培養出來的欲望。整天幻想發白日夢的人，是沒有內心熱誠和沖動的。
資料安排好之后，您自然會有點欲罷不能。事業成功的人士，完全出于一點沖動。
有了見客戶的方向之后，要如何落實，將說話變成有推動力的武器呢?讓我們研究一下第二個大綱目吧。首先，我們要決定，見客談生意的時間要多少呢?如果閑談，十個小時也不夠。像舞刀弄劍，一寸短一寸險，我的經驗是傾向投身肉搏式的說話，以不超過十五分鐘為限。生意主體應該是一針見血，切勿拖泥帶水，越涉及枝節，越減低震撼力，在這十五分鐘之內，究竟要講些什么話呢?
既然只得十五分鐘，千萬要迅速引您他的注意力及興趣。那么，首先要做到的是讓您的話具有震撼力。
讓您的話具有震撼力
您要掌握一套有效果、有目的、具有震撼性的說話。
為了將要說的話造成效果，您要好好準備自己的表達方法了，如何練習呢?以下方法，曾經幫助過我，您也可以試試。
將要講的說話全部寫出來：您想練好說話的震撼力嗎?容易，靠自己，不用跟人學，因為老師不是您，不明白您的個性和能力。首先，您將要講的說話寫出來，或者發現全文有五千個字，再不滿意，將四千字變成三千字。每一次的改變，您會得到每一次的收獲。天下最好的老師是自己累積回來的經驗。經驗是碰釘碰回來的。當您如此這般苦練之后，您還甘心坐在家中發夢嗎?您一定會拼命推動自己，到處尋找客戶。
將寫好的講詞再熟讀：慢慢來，這是要經過時間的。當您念熟之后，您便會產生一股自然感和壓迫力。這種出自熟能生巧的力度，并不是高壓力，也不是死纏爛打的“煩”勁?？蛻魰驗槟氖炀毝度?，產生一股信任。
找人喂招：練好功夫之后，要找人喂招。首先，您可以把洗手間門關上，對著鏡子練表情。有了把握之后，便向和您利益有關的人對拆，最好是直屬上司，操練純熟之后，您的自信心便會建立起來。
天下間任何功夫道行，都是苦練出來的。世界上沒有天生這回事。如果您明白天才走過的路，您肯定不會這么傻，去做天才。
準備好，苦練好才去見客戶，有什么好處呢?
收獲大：全世界最殘酷的懲罰就是在商場，一句話講錯，便失去了一單生意。您在百貨公司購物，營業員一句話講錯便會激起您遠離這個百貨公司，失去的又何止一單生意。機器紡出來的布是平整的、端莊的，但手工紡出來的布是大小不一的，會令人難以適應的。所以，說話不是隨意說的，是經過組織、系統分類才講出來的，這樣才會產生震撼力。
習慣成自然：要做到自然，一定要苦練。鄧亞平小姐拿下多次世界冠軍，任憑您水平再高，讓您十五個球不為過，您根本不是她的對手。鄧亞平小姐身材矮小，甚至沒有人認為她能夠在這個高手輩出的乒乓球事業里生存，然而，誰知道鄧亞平每天要比別人多練二個小時呢，并且為了鍛煉力量還要在腿上綁上數公斤的沙袋，用鐵球拍進行訓練。業余的和專業的差距就在于這里。您游泳游得再快，能快過國家游泳隊的隊員嗎?術業有專攻，苦練是基礎。您想成功嗎?將原來生硬的說話和表情，變成自然，便是苦練的結果。任何技術也是學回來的。最聰明的人，找到了推卸努力的藉口，說自己沒有天分學不來。其實，天下間最失敗的銷售人員，是令人相信自己沒有本事，因為他們有一百多個藉口解釋失敗。成功人士只有一個原因，只是“蠢”到不知道偷懶，死做爛做，由不懂變成專家能手罷了。
令客戶信服感動：熟練、順利、流暢的言詞，令您有系統的表達思想，令客戶信服感動。自己講得流暢的時候，信心便不斷地增加。人生除了賺錢之外，最需要的，其實是贏取他人的尊敬和贊賞。當您享受過上臺領獎的風光，或者口若懸河地演說，吸引群眾的注意，這些都是成就感。試過的人，都會畢生追求，另一方面，墮落也有麻醉的收獲，也會畢生追求。成功和失敗的人，都會有一種脫離現實的感受。成功和失敗，都要付出相同的力量，拼命做生意的人，拼命做生意賺錢，賭徒賭錢，也是拼了命的。失敗者之所以失敗，只因走錯了方向，如果能夠浪子回頭的話，將壞方向轉過來，成功帶來的享受，也是一樣的。
當然，練功要靠自己，師傅領進門，修行靠個人。如果您只懂學人家步伐而幻想成大功立大業，是不可能的。還是靠自己邁步向前闖吧!不過，練好再闖，便會事半功倍了。
2、每天交四個朋友
做銷售難，難就難在不認識人。相信任何做銷售的人都有同感。怎樣才能突破認識人的難關呢?首先，我們要將認識人這個步驟列為工作的一個部分。
要立志做一個成功的銷售人員，首先要定下一個目標。每天最低限度和四個陌生人認識傾談。如果您每天要和四個陌生人談生意，您一定感到有壓力，但當您轉變心態，去認識四個朋友，了解他的名字上的特色和出處，指出與眾不同的地方，了解他工作的情況，明白他工作上的困難以及體驗他保持今天成就的竅門，相信陌生人也樂意向您吐苦水。只要您成為好聽眾之后，陌生人便會與您成為好朋友。由陌生人而變成朋友，由朋友變成客戶，這個方程式是要遵守的。銷售人員有困難，因為他們的心態是：“有殺錯，不放過”，太急于將陌生人變成客戶，只會令自己煩惱和麻煩，銷售之道是慢工出細活，不能操之過急。
既然要遵守每天認識四個人，我們一定要將認識人這件事變成生活中的一部分，得很有紀律地遵守，否則不吃飯。從前，有個老和尚，已經八十多歲了，仍然每天辛勤的工作。他的徒弟見老師傅這么辛苦，有點不忍心。有一天，徒弟偷偷將老師傅的工作做完，這位老師傅便很老實地不吃飯，因為老師傅的原則是一天不干活，便一天不吃飯。
當您回家的時候，首先要自我檢討一下，今天是否早已認識了四位陌生人呢?吩咐家人要負起一個責任問題：“認識四個人了吧!”如果還沒有達到目標便吃晚飯，您一定要急急吃完飯便起身，走出家門去和人攀談。您有這么多鄰居，這么多朋友，或者到附近的酒吧茶樓。請記住交朋友的宗旨：您的目的是告訴人家您是要和人家交朋友的，至于銷售，六個月后再說吧!試試這個方法吧!如果您沒有足夠的客戶或者朋友，您根本不能在商場立足的。
當您養成了這種紀律并督促自己之后，您便會將工作變成一種樂趣?？v然您今天晚上沒有完成認識四個陌生人的任務，您明天起床的時候，眼睛將會特別明亮，觸覺將會特別敏銳，認識朋友便會感到輕松自然了。不過，您要遵守一個原則，切勿存有因要做生意而去結識朋友的心態，您第一次認識人，是顯示了您對人的關心罷了。至于生意，一定要將陌生人變成朋友之后才方便開口，否則，認識人的過程將會變成壓力，大打折扣了。
認識朋友這個步驟，是一個工作生活上的需要和習慣，切勿偶一為之。一定要每月每天地做，才會有結果。銷售人員認識朋友，猶如一家石油公司一般。石油公司在提取石油之前，早已投入大量的資金去購置工具機器，又要聘請大量人員來進行開采和鉆探工作。石油公司投下大量金錢去做一些不知有沒有結果的鉆探工作，但他們的心態認為這是成功之前的必然投資。我們做銷售的人，或者認識了一百個人，才得到一單生意。但這并不代表我們浪費了九十九個人，因為我們得到一個結果，得到一個好客戶。這是做銷售的心態和代價。因為九十九個是投資，才有一個的收獲，如果您在商場打滾了不少的時間，您看到這些收獲，心里肯定會說不錯吧!
當然，一般銷售人卻不是這么艱苦，要九十九個工作才得到一個回報?，F實的情形是：當我們認識二十五個人之后，我們往往得到五個談生意見面的機會，在這五個會面的機會中，我們將達成一單生意。所以，我們要保持一個記錄，每做完一單生意之后，我們要保持二十五個人的存貨。否則，我們的生意會變得越來越困難了。
要怎樣認識人呢?
我也沒有竅門推薦給大家，認識人是一個長期的過程，沒有誰生下來就有許多的朋友。首先是使用電話，利用電話簿，每天不停地撥電話，一般每天三個小時左右。除了電話之外，敲門冷訪也是一個不錯的方法，每天打電話也容易疲倦，換個方式放松一下，調劑一下自己的精神。另外就是派街招，選擇人流量比較大的街角，向行人送上一份街招，當人家稍微留意閱讀的時候，上前去略為解釋，之后送上一張名片，以便日后聯絡。
練習八：接近客戶的角色扮演
看過了接近話語的范例，我們請您做接近話語的練習，請將三位學員分成一組，做角色扮演，分別扮演銷售人員、客戶、觀察者，時間限30分鐘，觀察者要提供觀察后的感想，不同的角色，每位學員都要扮演一次。