Where are we? 我們在哪里?
1、SOCIAL AND ECONOMIC FACTORS 社會和經濟因素
2、THE MAKET 市場狀況
I)THE MARKET ITSELF 市場本身
II)PRODUCTS IN THE MARKET 市場上的產品狀況
III)PEOPLE IN THE MARKET 市場上的人
3、COMPLETETIVE POSITION 競爭性的定位
4、COMPANY POLICY 公司政策
Why are we there? 我們為什么在這兒?
1、PAST BRAND AND COMPETITIVE ADVERTISING ANALYSIS
過去的品牌和競爭性廣告分析
2、PRODUCTS DESCRIPTION EVALUATION
對產品的描述和評估
3、THE CONSUMER:ATTITUDES & PERCEPTIONS
消費者:態度和感覺
4、FACTORS AFFECTING BRAND SALES
影響品牌銷售的因素
Where could we be ? 我們要到哪里去?
1、BRAND OBJECTIVES 品牌目標
I)MARKETING INVESTMENT 營銷投資
II)PRODUCT CHANCE 營銷投資
III)MARKET SHARE PROJECTION 市場分額目標
IV)USER CHANCE 使用者的變化
V)USAGE CHANGE 用法的變化
2、BRAND POSTIONING 品牌定位
3、BRAND STRATEGY 品牌策略
How do we get there? 我們如何到那里?
1、T-PLAN (SUMMARY OF CREATIVE BRIFE)T-計劃 (創意簡述)
2、CREATIVE PROPOSALS 創意建議
3、MEDIA PROPOSALS 媒體建議
4、RESEARCH PROPOSALS 調查建議
Are we getting there? 我們正在去那兒嗎?
(廣告運動6個月后檢查下列問題)
1、PROPOSED DATE OF REVIEW 建議檢查的日期
2、ACTUAL SALES PERFOMANCE VS. TARGET 與目標相比實際的銷售成績
3、CONSUMER RESEARCH EVALUATION 消費者調查評估
篇2：樓盤促銷短信廣告投放計劃
***居發送短信內容
為配合**居剩余單位的消化,結合"五月獻禮"的信息,建議本周四、周五各進行一次短信投放。具體投放要求如下:
投放時間段:
5月15日下午15:00PM、16日上午11:00 AM
投放內容:
**居,品質大盤領袖!五月獻禮:準現樓單位每平方僅2880元起,買樓送名校學位及名牌家電,數量有限,恭迎駕臨。咨詢熱線:28******
所選數據:
發送短信數據由*媒體提供,詳見附件一精選數據列表
(略)
**居 策劃部
20**-5-13
附件一: 精選數據列表:***居 (備注:以下數據由*媒體提供)
1、私營企業主和個體戶 25687
名單描述:他們均是自己開創公司。并且在員工人數或經營規模都是良好的。他們是高檔消費品消費主力。對于汽車,房產的推廣是非常有效的。
篩選條件:年齡在25-35歲
主要受眾特征:處于事業的黃金時期,有強烈的購買欲。
最近更新日期:即時更新
*鎮18235
*7452
2、車主(車價格在10萬左右的人群) 20946
名單匯集了個人購買汽車的車主名單。他們有穩定的高收入,是高消費一族。
可篩選字段-車輛品牌/車牌號碼/區域/
篇3：銀泰房產-恩波經典項目廣告執行計劃
銀泰房產-恩波經典項目廣告執行計劃
（一）工作程序：
1．確認市場營銷推廣計劃書；
2．完成銷售場所、工地形象、銷售道具等基本硬件工作；
3．編制銷售價格執行表；
4．確認銀行按揭程序；
5．確認廣告策略、SP活動策略；
6．執行大眾媒介與非大眾媒介的前期技術工作；
7．執行大眾媒介傳播；
8．組織SP活動；
（二）工作內容：
1．銷售道具準備
A．來電登記表
B．來人登記表
C．購房程序介紹
D．預訂單
E．合同書
F．信紙
G．信封
H．資料袋
I．文件袋
J．日報表、月報表
K．銷售人員名片
L．專用引水杯
M．銷售人員服裝
N．專用小禮品
2．戶外廣告
A．銷售展示中心內外廣告；
B．城市建筑物路牌廣告；
3．印刷類廣告
A．樓書；
B．夾報DM；
4．大眾媒體廣告
A．報紙廣告15版及報眼；
B．30秒電視片（30秒和15秒兩個版本）