新店開業的專業策劃案例

　　一、說明

　?。?）新店開業的慶典、促銷活動策劃，應結合店面規模、時點、當地社情、競爭環境、消費環境等綜合因素考量，在調研基礎上，盡早作出策劃方案，以便充分準備，完美執行，達成最佳效果。

　?。?）“慎重初戰”、“首戰必勝”是新店開業的首要問題。因此，新店開業策劃，人氣是第一目標，贏利次之。在可控范圍內，千萬不要斤斤計較成本。

　?。?）新店策劃主旨：凝聚人氣——營造商氣——創造商機——沉淀財氣。以轟動性、驚喜度營造氛圍，以促銷力度和服務展示培養樹立第一口碑形象。

　?。?）注意：禮客重于禮賓！

　　二、新店開業策劃目的

　?。?）宣傳造勢，一鳴驚人。追求商圈內80%的目標消費者知曉新店開業信息。

　?。?）慶典促銷，凝聚人氣、烘托氛圍、營造商氣。新店開業之際，人脈為第一要務，只有形成人潮，才能帶來錢潮。

　?。?）擴大知名度，提高美譽度。新店如新生兒一般，給消費者的第一印象最重要，尤其慶典當日活動的成功與否，當場觀眾的口碑效應如何，直接影響到開業后一周內的客流平穩度。而恰恰是這“開業一周”時間消費者對新店的“直觀印象”，決定了新店今后人氣的高低。

　?。?）促銷銷售，延伸商機。對于商場、超市來說，開業第一天的銷售額不能說明任何意義，但是，開業期間的銷售狀況不僅會對商家自身造成影響，還決定了今后營銷趨勢的發展。

　?。?）打造開業亮點?！?/p>

　　三、新店開業策劃要點

　　新店開張的宣傳行為，是在本地區打響擴張知曉度的第一仗，必須具備上檔次、上規模、高格調、高影響的特點，為營造迅速提升知名度的平臺打好基礎。因此對開業策劃的要求一定要彰顯特色：（1）鮮明時尚性；（2）易識別性；（3）易傳播性；（4）沖擊性；（5）歡快性等。

　　其主要行為是：

　?。ㄒ唬└嬷裕簩⒃摰甑刂?、新店屬性、品牌文化做系統告知與宣傳，以第一信息傳達給消費者；

　?。ǘ┯绊懶裕杭蠢眯碌觊_張的第一次活動，將新店內涵、產品特點、傳達給消費者；借助前述新聞熱點，增強潛在消費者對于該店的信任和認可。

　?。ㄈ┐黉N性：借新店開張之機進行適當的促銷活動，最大可能的吸引消費者關注，刺激他們的消費欲望，產生第一次接觸后的好感。

　?。ㄋ模┬蜗笮裕和ㄟ^新店開業活動迅速提升知名度，給潛在的消費者注入購買欲望，提升新店在消費者心里的定位，為建立忠誠客群奠定基礎。

　　四、活動細則

　?。ㄒ唬┗顒又黝}。如——

　　新店、新禮、新時尚

　　新店添時尚、折上加折、禮中送禮

　　時尚新店、好禮相見

　　新店開業，精點時尚

　?。?）活動時間。

　　活動周期：開業之日起十天（關鍵是前5天）

　　選擇周六或周日、最好是節假日開業。

　?。ㄈ┗顒訉ο?。如——

　　25-40歲的社會各階層男士；

　　本次活動也會通過促銷禮品的選擇來吸引一些女性消費。

　?。ㄋ模┗顒觾热?。如——

　　購物連環喜：

　　一重喜、進門有喜：

　　進店即贈送特色龍精美紀念品（或憑DM宣傳單即可贈送禮品）

　　如1-3元左右的禮品打火機、便簽薄、原珠筆、鎖匙扣、撲克等

　　二重喜、買就送（買滿的金額、贈送的禮品各專賣店自行定制）：

　　☆凡在活動期間凡購物就送“價值28元純棉襪子”一雙；

　　☆凡在活動期間凡買滿258元，送價值48元精美寶珠筆一支；

　　☆凡在活動期間凡買滿368元，送價值100元精美筆記本三組合一套；

　　☆凡在活動期間凡買滿488元，送價值138元的真皮皮帶一條；

　　三重喜、獲贈貴賓卡，凡有發生購買的顧客，前50名贈送貴賓卡一張，注冊登記后成為永久會員。

　　主題闡述：……

　　活動方式：……

　　五、終端現場氣氛營造

　?。ㄒ唬I造氣氛的原則

　　1、緊密結合主題，形成主題表現；

　　2、突出隆重感及視覺效果；

　　3、所有宣傳物出現品牌logo，突出品怕形象內涵；

　　4、用統一的品牌視覺形象出現，體現品牌運作的規范。

　?。ǘ┰靹菀巹?/p>

　　周邊街區……

　　店外……

　　店內……

　　六、物料籌備

　　……

　　七、宣傳造勢

　?。ㄒ唬┬麄饕?/p>

　　1、宣傳時間：開業前兩周。2、宣傳形式：告知宣傳。3、宣傳內容：傳達品牌形象及開業活動等信息。

　?。ǘ┬麄鲌绦?/p>

　　1、媒體安排：以DM為主（可以適當兼顧當地晨報、日報、晚報等類型報紙），開業以后，DM可置于店內供顧客自取。

　　2、宣傳渠道A、派員分片區發送；B、報紙夾頁；C、郵寄。

　　3、地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告；

　　4、公司宣傳單、季刊、企業報現場發送。

　　5、……

　　6、……

　　八、活動執行安排

　　1、新店開業促銷方案工作進行表（略）

　　2、獎項設計及操作方法（略）

　　九、前期工作準備

　　1、專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題、形式等；

　　2、活動期間，導購、促銷人員、執行負責人等均應提早到崗，確認各項準備工作到位；

　　3、每天營業前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備；

　　4、DM或其他宣傳單置于店內供顧客自??；

　　5、專設開業促銷活動區域及業務宣傳臺，并有專人負責；

　　6、嚴格登記兌獎人身份證、電話等詳細情況。兌獎結束后，對獎項的兌換要保存好原卡，再與庫存獎品對賬，杜絕私自拿取獎品；

　　7、專人負責物資準備：橫幅、海報、報紙、促銷禮品、抽獎箱；

　　8、每天營業結束后收好主題海報及其他形象畫面；

　　9、注意整理并及時把持有貴賓卡的消費者的資料輸入電腦做備案資料。

　　十、促銷活動評估（略）

篇2：大天然海鮮酒店開業策劃方案

　　大天然海鮮酒店開業策劃方案

　　一、活動形式

　　(一)開業前期廣告宣傳

　　為了達到向廣大市民告知大天然新店開業的喜慶消息，趁此機會傳播大天然海鮮飲食文化，為新店開張一炮打響奠定良好的基礎。

　　1、《湛江晚報》

　　發布內容：a、有關大天然新店開張信息。b、有關開業當天活動信息。

　　C、有關大天然企業文化信息。

　　作用：發布喜慶祝賀廣告，營造開業慶典氣氛，對開業期間的客流量和公眾關注程度起著主導作用。

　　發布規格：1/6版

　　發布日期：20**年12月28日星期二、12月29日星期三

　　發布媒體：《湛江晚報》

　　2、精美畫冊(5萬份)以及開業紀念品

　　發布內容：a、新店布局特點、b、菜式推介c、服務推介(酒店柜臺、各包房等)

　　作用：借助開業時機，設計統一VI進行品牌傳播。

　　開業必須的資料，大天然的貴賓顧客將肯定是公司的主要業務來源，此類顧客必須加以保護，以俱樂部的形式或者與發放VIP卡的形式鎖定這一部分客源，必為大天然源源不斷的客流提供基礎。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統地進行企業文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在開業期間發行，氣氛剛好，不造作。

　　發行方法：a、放在開業慶典禮品袋中，每位嘉賓一份;

　　b、擺放在酒店柜臺、包房中由客人自由取閱。

　　3、市內戶外廣告發布

　　發布內容：a、有關大天然新店開張信息。b、有關開業當天活動信息。

　　C、有關大天然企業文化信息。

　　作用：運用栩栩如生的廣告畫面向社會公布大天然新店開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告突出大天然的氣勢和“湛www.zonexcapitaltr.com江十大餐飲名店”的風范，戶外路牌廣告必須在霞山和赤坎的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。

　　發布日期：20**年12月18日--20**年3月18日

　　4、彩色宣傳單張夾報發行

　　發布內容：a、新店裝飾b、布局特點c、服務特點d、開業十天內，婚宴8折;e、開業十天內消費滿1000元，贈送現金消費券等活動細則，現金消費券最低額為100元，一個月內有效。

　　作用：夾報發行覆蓋面廣，目標客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加新店開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。

　　夾帶媒體：《湛江日報》、《湛江晚報》

　　發布數量：5萬份

　　發布日期：20**年12月18日、20**年12月28日

　　(二)后期宣傳方案

　　1、《湛江晚報》

　　說明：

　?、傩麄餍碌暄b飾，服務特點等，傳播大天然良好的環境以及優質的服務，新店開業，服務質量更上一層樓;

　?、谂e行活動，保證開業2個月內的人流量。

　?、劢璧谒膶谜拷ｕr美食節的余熱，在《湛江晚報》上做文章，以軟文形式通過分析湛江民營企業現狀側面報道有關大天然海鮮居的企業文化，突出企業文化的傳播，如軟文正題為“民營企業艱辛之路”，副題為“寫在湛江大天然海鮮居新店開業之日”，借以向市民傳遞以下信息：“大天然”已走出一條有特色的發展之路，前景輝煌，塑造大天然良好的社會形象。

　　發布內容：新聞報道慈善拍賣活動、宴請孤兒活動等，側面樹立大天然正面的社會形象。

　　發布日期：20**年1月1日

　　發布媒體：《湛江晚報》

　　(三)開業當日活動設置

　　1、剪彩儀式

　　(基本內容：醒獅--領導講話--剪彩--海鮮珍品拍賣--捐款--宴請。)

　　慶典活動程序：

　　大天然開業慶典初定于20**年1月1日上午11點在大天然廣場舉行。

　　--9：30會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂隊、醒獅隊伍、禮儀小姐到位，工作人員準備工作就緒;

　　(說明：獅乃百獸之強,軍為民之依望。大天然的目的不止是要做湛江飲食市場老大，而是國內乃至國際飲食市場中占前矛。)

　　--10：10公司領導、嘉賓陸續進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領入坐，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領準備工作;

　　--10：55慶典司儀(邀請湛江電視臺主持人擔任)宣布慶典即將開始，請領導、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位;

　　--11：00慶典正www.zonexcapitaltr.com式開始，慶典司儀朗誦司儀詞開場白;

　　--司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單;

　　--慶典司儀宣布：湛江市大天然海鮮居開業慶典開始!(金鼓齊鳴10秒鐘);

　　--慶典司儀請軍樂隊奏樂一首;

　　--慶典司儀請舞龍隊表演;

　　--慶典司儀請醒獅隊表演;

　　--慶典司儀宣布：請講話;(公司領導);

　　--慶典司儀宣布：請講話;(貴賓);

　　--慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領公司領導、嘉賓就位;

　　--慶典司儀請出大天然海鮮居領導主持剪裁儀式。

　　--大天然海鮮居領導宣布：大天然海鮮居新店開業!(各位領導、嘉賓剪彩!)

　　--剪彩一刻，音樂嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成高潮;

　　--司儀宣布慈善海鮮珍品拍賣會開始，請各位領導嘉賓移步海鮮池!(開始拍賣)

　　--海鮮居領導將拍賣現款當場轉增予湛江孤兒園。

　　--湛江孤兒園領導上前結果贈款，并發表講話;

　　--慶典司儀宣布：請各位領導、嘉賓進入大堂就餐!

　　--在歌聲中，司儀結束語，領導、嘉賓步入大堂內。

　　--慶典結束。

　　2、中式自助餐款客活動

　　說明：選用中式自助餐主要有以下幾點原因：

　　a)大天然以海鮮聞名，適合中式烹飪。

　　b)借此機會可以在大堂的氣氛布置上以實物裝飾的手法實施，菜色以“大”為追求，例如“大龍躉”“大龍蝦“”大烤乳豬“等，以振奮人心為追求目標。

　　c)整個慶典活動的設計上以中國傳統文化為主。

　　宴請賓客如下安排：

　　a、孤兒園小孩以及職員

　　b、各級領導以及名流

　　c、同行

　　三、慶典氣氛布置

　　(一)市內主要路段氣氛布置

　　1、舊大天然門口帶直幅升空氣球2個。

　　2、人民大道北大天然門口至新大天然門口沿路插刀旗，營造兩點連線喜慶氣氛;

　　(二)大堂內氣氛布置

　　氣氛布置講究開闊、大氣、自然、休閑，給人輕松的進餐感覺。

　　(三)會場氣氛布置

　　1、會場帶直幅升空氣球8個;

　　2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語“湛江大天然海鮮居開業典禮”;門口正上方懸掛直徑1.5米的半圓花球，以點綴正個會場氣氛;

　　3、大門口左右放置祝賀花籃，每邊8個;

　　4、大門至貴賓席位的地面用紅地毯鋪設。

　　5、剪彩會場前正面預先放置10座立柱鮮花架，預備嘉賓剪彩并美化會場;

　　6、剪彩花架前面空出5米的空地，預備舞獅隊、軍樂隊會前和慶典高潮結束時表演;

　　7、空地之前整齊地擺列幾排座椅，預備請貴賓就座;

　　8、大門口左邊布置一塊大型歡迎牌，上書“熱烈歡迎各位領導、嘉賓蒞臨大天然海鮮居指導!”沿地下車場入口路旁布置一塊大型祝賀牌，上書“熱烈祝賀湛大天然海鮮居新店開業”對來賓表示熱烈歡迎;

　　9、歡迎牌旁一排紅布鋪就、鮮花點綴的簽到臺，預備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。

　　四、口號標語

　　1、熱烈慶祝湛江大天然海鮮居新店開業!

　　2、熱烈歡迎各級領導、嘉賓、朋友蒞臨指導!

　　3、源于大自然，品在大天然!

　　4、湛江大天然海鮮，引領湛江海鮮潮流!

　　5、歡迎光臨湛江十大餐飲名店--大天然!

　　6、薈萃海鮮美食文化，打造湛江餐飲旗艦!

　　7、大天然海鮮居祝賀全市人民：元旦快樂!

　　8、發展湛江飲食經濟，展示濱海城市文化!

篇3：國際酒店開業大典策劃書樣本

　　國際酒店開業大典策劃書樣本

　　一、目的

　　通過此次高水準的開業大典，向河東人民展現zz公司的整體形象、民營企業的管理水平、員工的素質、企業的實力，從而證實zz國際酒店是河東大地上又一顆燦爛的明珠。它將為河東大地的發展產生一定的作用和社會效益，并通過此次會議的內涵、質量，大幅度提高zz公司的社會“誠信”率，為公司的發展進一步打下良好的社會基礎。

　　二、會議程序

　　會議主持：zz

　　1、主持人宣布大會即將開始

　　2、宣讀重要來賓名單及單位名稱（約5分鐘）

　　3、由公司總裁、酒店董事長謝湘先生宣布“zz國際酒店開業大典現在開始”、鳴炮、奏樂（5分鐘）

　　4、升國旗、奏國歌（5分鐘）

　　5、奏zz之歌，全體齊唱zz之歌，升zz公司旗，升酒店旗（5分鐘），（詞、曲9月10前完成）

　　6、市委、市政府領導講話，（確定講話領導）（10—15分鐘）

　　7、來賓講話（確定講話人員）（10分鐘）

　　8、酒店總經理岳萍女士講話（5分鐘）

　　9、開業剪彩8—10人（確定剪彩人員）（10分鐘）

　　10、就餐

　　11、餐后自由參觀

　　12、晚19：30焰火表演（40分鐘）

　　13、晚20：30七樓多功能廳演藝表演（實行門票制）

　　晚20：30御苑門口文娛晚會

　　三、會議服務組織分工

　　1、會議領導小組：

　　組長：z

　　副組長：z

　　組員：z

　　顧問：z（人大副主任）、z（文化局局長）、z（廣播電視發展中心）、z（旅游局局長）

　　2、會議總體設計及現場總指揮組：

　　組長：z

　　組員：張總、劉總、z

　　任務：①、組織會議的整體設計并分解落實到各分工小組

　?、?、會議準備工作的整體協調

　?、?、會議現場指揮落實

　?、?、zz之歌的創作

　　3、會場準備組：

　　組長：王韜

　　任務：①、按照總設計及分步設計的要求完成全場整體環境的布置

　?、?、燈箱、畫冊的制作

　?、?、樂隊（30—50人）、炮隊等的組織

　　4、彩虹門、氫氣球、禮儀公司

　　5、運城、z的廣告方案

　　4、接待組：

　　組長：z

　　組員：zz

　　任務：①、按照會議預定的來賓情況分別接待各類客人進行會前的等待

　?、?、依照會議的安排，依次安排客人分別進入會場位置

　?、?、門迎工作

　?、?、就餐安排

　　5、保衛組：

　　組長：z

　　組員：z

　　任務：①、按照規定的指揮姿勢指揮車輛進入預定停車位

　?、?、維持會場周邊的秩序車輛的停放

　?、?、升旗（國旗、公司旗、酒店旗12人）

　　6、會議交通保障組：由市政府安排河東大道的交通秩序

　　7、來賓組織組：

　　組長：z

　　組員：z

　　任務：①、確定來賓名單

　?、?、組織請柬發放并落實到人

　?、?、禮品的送發

　　8、物品準備組：

　　組長：z

　　組員：z

　　任務：①、禮儀小姐服裝的制作和管理培訓

　?、?、禮品、胸花的采購

　?、?、各種所需物品的采購

　　四、與會人員結構

　　1、市委、市政府領導及上級領導

　　2、各大企業的黨政第一管理者

　　3、市委、市政府、各局的領導

　　4、各單位負責接待工作的領導及工作人員

　　5、各企事業的市場營銷單位的領導人

　　6、運城市、永濟市、酒店業的領導人

　　7、周邊村落的領導人

　　8、各建設單位的領導人

　　9、物業公司領導人

　　10、房地產同行的領導人

　　11、支持關心zz公司的各界朋友

　　12、公司、酒店、常青園、建材廠、明膠廠、水峪口、物業公司的部分人

　　五、酒店軟硬件的準備工作（各部門開展自查，9月5日完成，10日前整改完畢）

　　1、燈箱的酒店系列圖片展示（10日前完成）

　　責任人：z

　　2、酒店夜景展示

　　責任人：z

　　3、禮儀小組的選人及服裝制做（10日前完成）

　　責任人：z

　　4、服務“亮點”的確定及培訓（10日前完成）

　　責任人：各部門

　　5、服務禮節的培訓及規定（10日前完成）

　　責任人：各部門

　　6、各功能的的狀態檢查準備（15日前完成）

　　責任人：z

　　7、菜單的確定及印制（10日前完成）

　　責任人：z

　　8、酒店圖集的制作（15日前完成）

　　責任人：z

　　9、zz信息“酒店?？钡臏蕚洌?0日前完成）

　　責任人：z

　　10、人員的配置是否能滿足工作需要（5日前完成）

　　11、會議準備及會議期間工作標準的獎懲辦法（10日前完

　　成）責任人：z

　　12、招待標準的確定（10日前完成）

　　責任人：岳總

　　需政府協調的工作：

　　1、政府確定參加會議的人員并確定剪彩人員名單、領導講話名單；通知各局委及個大型企業和新聞媒體，然后酒店送請柬；

　　2、河東大道的交通秩序和整個慶典的安全秩序；

　　3、供電、供

水的協調；